Die wichtigsten Fragen vor der Wahl deiner Plattform

Bevor du dich für Instagram, TikTok oder LinkedIn entscheidest, solltest du dir ein paar grundlegende Fragen stellen:

Wer ist deine Zielgruppe?

Alter, Geschlecht, Interessen, Beruf – je mehr du über deine Wunschkund:innen weißt, desto gezielter kannst du sie ansprechen. Junge Leute tummeln sich auf anderen Plattformen als z. B. Fachkräfte oder Familien.

Was möchtest du über dein Profil vermitteln?

Willst du Produkte zeigen, Vertrauen aufbauen, Wissen teilen oder neue Mitarbeitende finden? Deine Inhalte und dein Ziel bestimmen mit, welche Plattform zu dir passt.

Wie aktuell und reaktionsschnell willst du sein?

Plattformen wie Twitter (X) oder TikTok leben von Schnelligkeit und Trends. Du solltest also regelmäßig posten und schnell auf Kommentare reagieren.

Wie viel Zeit und Ressourcen hast du?

Social Media kostet Zeit – und manchmal auch Nerven. Überlege dir gut, wie viel du investieren kannst. Lieber auf 1–2 Plattformen aktiv sein, als auf allen halbherzig.

Die Top-Social-Media-Plattformen im Überblick

Hier kommt ein kompakter Überblick über die beliebtesten Plattformen – mit Zielgruppen und Content-Tipps.

Instagram: Visuelle Bühne für Lifestyle und Trends

Zielgruppe: 18–35 Jahre, besonders beliebt bei Frauen
Inhalte: Bilder, Reels, Stories – alles, was visuell stark ist
Ideal für: Mode, Beauty, Reisen, Interior, Events

Facebook: Breite Zielgruppe – vor allem 30+

Zielgruppe: 30–60 Jahre, auch viele Familien
Inhalte: Events, Gruppen, längere Beiträge, gezielte Werbeanzeigen
Ideal für: lokale Unternehmen, Veranstaltungen, Community-Aufbau

TikTok: Kreative Kurzvideos für die Gen Z

Zielgruppe: 16–24 Jahre
Inhalte: kurze, trendige Clips mit Wow- oder Fun-Faktor
Ideal für: kreative Marken, Lifestyle-Produkte, persönliche Einblicke

LinkedIn: Das Business-Netzwerk

Zielgruppe: 25–54 Jahre, Fachkräfte, Entscheider:innen
Inhalte: Karrieretipps, Branchennews, Recruiting
Ideal für: B2B-Unternehmen, Personalmarketing, Expert:innenpositionierung

Pinterest: Inspiration für kreative Zielgruppen

Zielgruppe: 25–44 Jahre, überwiegend weiblich
Inhalte: Moodboards, DIY, Tutorials
Ideal für: Food, Einrichtung, DIY, Hochzeit, Mode

Twitter (X): News, Diskussion und Echtzeit-Kommunikation

Zielgruppe: 18–49 Jahre
Inhalte: kurze Texte, Statements, schnelle Reaktionen
Ideal für: Medien, Politik, Marken mit Meinungsstärke

YouTube: Das führende Videoportal

Zielgruppe: sehr breit – von Teen bis Best Ager
Inhalte: Tutorials, Interviews, Produktvorstellungen
Ideal für: erklärungsbedürftige Produkte, Schulungen, Vlogs

Snapchat: Echtzeitkommunikation für junge Zielgruppen

Zielgruppe: 13–24 Jahre
Inhalte: spontane Snaps, Filter, kurze Videos
Ideal für: Marken mit junger Zielgruppe, Behind-the-Scenes

Wie du die richtige Plattform für dein Unternehmen findest

Social-Media-Kanäle gezielt einsetzen

Du musst nicht überall präsent sein. Überlege: Wo ist deine Zielgruppe – und was willst du dort erreichen? Danach richtest du deine Kanalauswahl und Inhalte aus.

Beispiele: So könnte deine Plattform-Strategie aussehen

Bäckerei mit junger Kundschaft: Instagram & TikTok
Beratungsfirma für Unternehmen: LinkedIn & YouTube
DIY-Shop: Pinterest & Instagram
Reiseveranstalter: Facebook, Instagram & YouTube

Best Practices & Tipps aus der Praxis

1. Fokussiere dich auf passende Plattformen

Statt auf allen Hochzeiten zu tanzen, lieber 1–2 Plattformen richtig gut bespielen.

2. Reagiere schnell auf Nachrichten & Kommentare

Social Media ist Kommunikation – keine Einbahnstraße!

3. Analysiere regelmäßig deine Performance

Was funktioniert, was nicht? Lerne aus deinen Posts.

4. Hole dir Unterstützung bei Bedarf

Z. B. von uns bei Bakisi Marketing 😉 – gemeinsam entwickeln wir eine nachhaltige Social-Media-Strategie.

Fazit: Die richtige Plattform bringt deine Botschaft zur richtigen Zielgruppe

Wer seine Zielgruppe versteht und weiß, welche Plattform zu welchen Zielen passt, kann Social Media richtig effektiv nutzen. Ob Reichweite, Engagement oder Bewerbungen – mit der richtigen Strategie erreichst du mehr.